品觀點│最新政黨網路聲量出爐！年輕人愛用社群藍聲量慘輸綠│政治

2022九合一大選將在年底登場，國民黨主席朱立倫近期向黨內喊話，呼籲必須團結、同舟共濟面對地方選舉，才能共同迎向勝利，並宣示要讓更多年輕世代出頭，一棒接一棒，烙下狠話「不滿意的責任我來扛」，引發政壇高度關注。

TPOC台灣議題研究中心透過QuickseeK快析輿情資料庫，分析過去半年台灣民眾在討論政治議題時，主要使用的Facebook粉絲團、PTT、Twitter、YouTube、Mobile01、巴哈姆特、Dcard、Instagram等社群平台，以及5個主要政黨的網路聲量排行。結果顯示，台灣民眾討論政治議題時，最愛使用的平台依序為臉書、PTT、Twitter、YouTube、mobile01、巴哈姆特、Dcard、Instagram。而過去半年當中，這8大平台中提到民進黨的文章最多，總計40萬則、佔5大政黨的49.8％，國民黨排名第二，共27.9萬則文章、佔34.6％，第三名則是民眾黨，文章數為6.9萬則、佔8.6％的討論量。

進一步比較各政黨在不同平台上的聲量差異。民進黨在8個平台聲量都獨佔鰲頭，尤其在使用者年齡層最年輕的Dcard和Instagram平台上，更佔有53％、61％的聲量，可謂獨佔了這兩大平台的討論量。國民黨則在Facebook、YouTube上的網路聲量表現較佳，分別有35％、39％的討論量。然而值得注意的是，目前臉書使用者年齡層偏高，而YouTube則有許多電視政論節目及新聞影片，才衝高國民黨的曝光度，顯示國民黨還未掌握年輕新世代使用社群平台的趨勢，透過傳統宣傳路線難以打入年輕族群。至於台灣民眾黨則在PTT的表現較其他社群更突出，約獲得1成5聲量，其次則是在巴哈姆特、Dcard佔有超過1成聲量。

觀察政治討論文章數量最多的Facebook、PTT、Twitter等3個平台中，網友對於國民黨的整體評價，數據發現，國民黨在使用者年齡偏高的Facebook獲得最高的好感度（P/N值），有0.43，之後隨著使用者年齡遞減，在PTT好感度為0.25居中，但在主力用戶最年輕的Twitter好感度只剩下0.08，雖然國民黨在Twitter上有37％的討論量，但負面聲量遠超正面聲量，可說只有「挨打的份」。對比Twitter現在已經成為國人討論政治話題第三名的社群平台，更是不少網路爆紅文章的源頭平台，國民黨卻完全失守，實在不可不慎。

國民黨作為國內最大在野黨，近年逐漸老化、走向凋零的隱憂浮現，根據台灣民意基金會民調顯示，在35歲以下和擁有大學以上學歷的支持者中，台灣民眾黨甚至超越了國民黨。是否能夠跟著年輕人的潮流走，以及可否正確地理解年輕世代，進而爭取年輕選票，是國民黨面對2022地方選舉最關鍵的考驗，光是透過老調重彈的「宣示」、「喊話」，或者推出「只是年紀輕但主張倡議完全無法引發共鳴」的候選人，絕不可能幫助國民黨吸引更多年輕選票，面對這群網路世代，國民黨必須正確理解年輕族群的流行趨勢、網路語言，從日常開始經營社群、改變形象，提出能切合年輕族群需求、爭取認同的論述及政治主張，才有機會在年底選戰獲得更多年輕人支持，進而取得勝選門票。

【圖文由TPOC台灣議題研究中心授權提供】