【大比拚】指甲油為台人美甲主流 平價品牌innisfree、UNT最受消費者青睞｜i-Buzz

“We are what we wear.”現代人衣著風格和自我表達日新月異，對時尚的追求也從身體延展到指尖，帶動美甲行業快速發展，舉凡指甲油品牌和小巷中的美甲店都琳瑯滿目。指尖不再只是一片指甲，不只要求基本的潔淨光滑，也希望透過它展現更多元的風格，為衣著畫龍點睛。究竟台灣人喜歡「穿」上什麼樣的指甲？i-Buzz帶您來看2019指尖小心機。

指甲油因便宜、方便使用成為主流  光療美甲討論漸增

從i-Buzz網路大數據來看，台灣主流美甲方式主要有指甲油、光療與水晶指甲。目前以指甲油為最主流的美甲方式，占78%的網路聲量，因指甲油顏色相對便宜，能一次購買多瓶在家自由選色，使用最方便與便宜，仍是大部分女孩的習慣。

值得注意的是近年新發展起來的「光療指甲」，在2019獲得21%的討論量，因花色風格能更多彩繽紛，時間維持更久，討論漸增。女孩們熱衷在網路分享新的圖樣與美甲服務體驗，網友彼此切磋指甲底色與花色的搭配，比較各個美甲師的技藝，持續交流指尖時尚的可能性。

消費者購買指甲油最重視顏色與樣式 價格、品牌影響力較低

在主流的指甲油購買討論數據中，消費者最常考慮顏色和樣式兩大面向，各累積2462和2029筆討論數，占整體討論量2/3以上，遠大於品牌、價格和指甲問題。因指甲油較其他保養美妝品便宜，消費者更重視實際使用的美感和樣式。

整體而言，台灣消費者的指甲油選擇偏好淡雅顏色和簡單樣式，不喜歡偏深黑或過度誇張的色系。在顏色中最常討論經典法式性感的紅色，其次則是淡雅、好搭配的透明、粉色、裸色和白色，都是安全、適合多種場合的選擇。綜觀前十名顏色，淡雅裸色與紅色系（含粉色、紫色）居大多數，只有金色、棕色為較顯眼的顏色。

對指甲油的樣式也無獨有偶，明顯鍾愛簡單的單色，占去1/4的樣式聲量，其次則是手繪、漸層、法式、霧面、渲染等，用小小圖樣或線條妝點一點可愛、氣質或浪漫感，喜歡小有心機的低調美感。

開架指彩品牌廣受稱道  Innisfree和UNT最受網友歡迎

在眾多品牌中，消費者最常討論innisfree和UNT，第三名的nail holic緊追在後。網友對innisfree、nail holic等熱門品牌最常討論試色和折扣活動，對多元的顏色選擇各有喜好、熱衷討論新的可能性，對其平價與品質相當稱讚；UNT則因身為台灣品牌讓消費者樂於嘗試，眾多周邊商品如護甲油、卸甲油也獲網友青睞，覺得無異味非常加分。

綜觀熱門品牌，我們可發現熱門品牌中開架多於專櫃，chanel、dior等專櫃彩妝大牌只名列8、10名，可見指甲油消費者確實重視方便與低廉性，不那麼追求品牌知名度。

網友最重視圖樣可愛與好看  指甲油「持久度、光澤與均勻度」亦不可忽略

觀察指甲油的正負評價，消費者最在乎圖樣可愛和好看，相反地，負面的「不好看」與「不夠可愛」分居負面第一、三名討論。消費者常分享指甲油的新流行顏色與款式，往往帶動網友回覆對新顏色設計的看法，或分享個人實際使用的試色實擦照片與優缺點。新產品的手繪圖樣也是討論重點，可愛款式最能引發眾多共鳴，刺激進一步的購買或畫法詢問。

除了美感外，消費者也在意指甲油是否「夠持久、有光澤與顏色均勻度」，在正負評價中亦獲得大量的討論，若擦了夠持久、不容易剝落、顏色均勻飽和更容易促使消費者上網曬指甲美照，並向大家分享使用心得。

淡雅少女心當道  利用可愛及個性化元素加強行銷共鳴

綜觀整體討論，台灣消費者偏好淡雅的單色樣式以及可愛圖樣。淡雅顏色和款式對大家來說好搭又能呈現手指質感，適合出席工作與休閒等多元場合；可愛小圖則能營造個人風格，在眾多氣質款的指尖中微微突出個性。因此，品牌在行銷及產品上可多主打可愛及個性化的元素，例如提供妝點可愛圖樣的訣竅或小工具，讓偏好低調美感的女孩們能在指尖客製化獨特的可愛個性，也感受到品牌的創意，吸引少女心的共鳴。

文章來源：「i-Buzz網路口碑研究中心」