擠下亞馬遜！2021全球最有價值品牌榜出爐 「蘋果」摘冠｜國際｜品觀點新聞

英國品牌顧問公司Brand Finance發布2021年全球品牌價值500強排行榜，蟬聯五年的亞馬遜今年衛冕失敗，蘋果正式超越亞馬遜，成為全球最有價值品牌，過去一年中品牌價值成長87%至2634億美元。

Brand Finance指出，蘋果品牌價值快速成長要拜多角化策略之賜，該策略已使蘋果從手機擴展到數位和訂閱服務，且未來可能跨入電動車領域，預料將推出自駕車「Apple Car」。

蘋果去年8月，已成為全美首家市值破2兆美元的公司，並在周三(27日)公布亮眼的財報，上季營收首次超過1000億美元、創單季歷史新高，中國銷售勁增57%。 

Brand Finance執行長David Haigh說：「蘋果在上一次蟬聯榜首後，連續5年被亞馬遜占據第一名寶座，如今從Mac、iPod，到iPhone、iPad、Apple Watch，再到訂閱服務，我們再次目睹蘋果的與眾不同。」 

衛冕失敗的亞馬遜，一年來的品牌價值增加15%至2,542億美元，掉到第二名。儘管如此，隨著全球民眾居家避疫而掀起網購熱，這家電商巨人已成為新冠疫情大贏家，近來更積極拓展業務，推出了線上藥局、首款健身手環Halo，還購入飛機，以擴充貨運機隊。

搜尋引擎龍頭Google的品牌價值年增1.4％至1,912億美元，位居第三名，而競爭對手微軟以1,404億美元的品牌價值，排名第四，南韓三星集團穩居第五名，零售龍頭沃爾瑪躍升兩個名次到第六名，而社群媒體大咖臉書(Facebook)則維持在第七名。

疫情居家防疫趨勢下，主打外送與共享汽車的Uber與大陸電商美團，品牌價值也水漲船高。

特斯拉是去年全球品牌價值增速最快的企業，過去一年來的品牌價值猛增158%至320億美元。Brand Finance表示，創新高的銷售數字、產量提升及拓展新市場，都幫助拉高這家電動車大廠的品牌價值。

不過幾家歡樂幾家愁，受到疫情衝擊，航空業品牌價值普遍下滑，包含波音、美國航空、聯合航空，達美航空等都受影響。

飯店業也不例外，希爾頓品牌價值下降30%至76億美元，而萬豪酒店與Airbnb雙雙摔出前500大。