鎖定海外華人及穆斯林觀光藍海市場 「高雄食在好玩」馬新拚觀光

高雄日前以郵輪雙母港策略吸引港澳客之後，高雄市觀光局更積極佈局海外疫後市場，特別鎖定海外華人及充滿潛力的穆斯林二大旅遊市場，於7日出發前往東南亞新南向國家馬來西亞、新加坡舉辦海外推廣會。高雄市觀光局長高閔琳表示「高雄，食在好玩」海外推廣，除市府團隊成員，更結合觀光旅遊、旅宿、餐飲業界與公協會等，以超強卡司行銷高雄；更盼能將高雄全台獨一無二的海空雙港、山海河港魅力，獨特的在地美食，以及嶄新的城市形象推薦給海外旅客，讓高雄成為馬新遊客首選城市。

↑圖說：愛河意象與高雄熱情形象相呼應（圖片來源：高雄市觀光局提供）

高閔琳表示，國境解封開啟旅遊新紀元，高雄市觀光局積極推動城市行銷和國際觀光；日前強力曝光高雄躍登匈牙利最大旅遊雜誌Világjáró《世界旅行家》、日本最大時尚生活雜誌BRUTUS與《台灣觀光》月刊日語版，打開歐洲與日本市場；這次特邀農業局、高雄市旅館公會、旅行公會、觀光工廠協會、民宿發展協會、東高雄觀光產業聯盟及承億酒店、文賓大飯店、信宗大飯店等旅宿業者和中外餅鋪、得意中華、紅頂穀創、Le Pont樂朋鵝油等知名伴手禮廠商，並結合擅長東南亞地區操作的飛揚、惠康旅行社，共組馬新國際觀光行銷團隊；盼能針對華人與穆斯林市場，將高雄深具國際水準的觀光資源和特色景點與在地美食行銷出去，吸引更多馬來西亞、新加坡兩國旅客。

↑圖說：月世界地景馬新來源的點閱率比重頗高（圖片來源：高雄市觀光局提供）

華裔族群在馬來西亞超過650萬人，佔全國人口逾20%，新加坡則有420萬華人，高達全國比例75%，加上許多華裔族群子女都會選擇來台就學，再加上沒有語言隔閡，來高旅遊極具優勢。此外，馬、新兩國穆斯林人口亦佔不少，馬來西亞63.5%、新加坡15%；根據2023年全球穆斯林旅遊指數中，台灣在「非伊斯蘭合作組織旅遊目的地」僅次於新加坡與英國位居第3名，目前高雄旅宿及餐飲業也已有18家業者，取得24項穆斯林認證，期盼在本地海外推廣會與旅展，能進一步吸引更多馬、新旅客喜愛。

↑圖說：高雄流行音樂中心是最具代表性的港都地標（圖片來源：高雄市觀光局提供）

去年11月便與亞洲航空合作，邀馬來西亞出境旅遊同業穆斯林協會(MATTA)組織以高進高出方式來高踩線，目前每週三班直飛；今年3月，隨交通部觀光局參加MATTA國際旅展及辦理觀光推廣會；2月及6月也與馬來西亞辦事處合作，邀在地旅遊業者及媒體來高踩線。以往，山海河港是大家對高雄的認識，從2022年起納入米其林美食評鑑，高雄不斷舉辦各式美食活動，如大港閱冰、鹹酥雞暨國際炸物嘉年華、高雄奶茶節等，美食文化已漸成為城市行銷最重要元素之一，也是本次赴馬、新兩國辦理觀光行銷活動重點。

↑圖說：高雄多元美食文化常讓東南亞旅客流連忘返（圖片來源：高雄市觀光局提供）

觀光局表示，本次力邀在台灣、馬來西亞、新加坡三地具龐大粉絲的美食家陳靜宜老師擔任國際推手，期待讓高雄多元獨特的美食魅力，擄獲穆斯林市場味蕾。另也有甫獲得法國AVPA世界茶葉大賽2銀1銅1特別獎的六龜新發華興山茶劉士輔、高餐大學與法國藍帶學院共同孕育的天才甜點師岡山Wow的烘焙甜點店李侑昌、網紅美拍名店鹽埕小熊奶茶黃淯騰等職人，現場展示豐富的各式高雄特產，讓馬來西亞旅遊業者嚐鮮。

↑圖說：觀光局力邀在台馬新三地皆有影響力的陳靜宜老師擔任國際推手（圖片來源：高雄市觀光局提供）

觀光局行銷團隊於8月7日出發，8月8至10日在馬來西亞吉隆坡辦理觀光行銷推介會及拜會重要觀光單位、航空公司，11日再赴新加坡參加該國最重要的新加坡國際秋季旅展（NATAS Holidays），行銷高雄觀光外，再拜訪當地旅遊業者與航空公司，希望吸引更多不同族群旅客，造訪高雄。更多資訊請上高雄旅遊網 ( https://khh.travel )或粉絲專頁 ( https://www.facebook.com/khh.travel/ ) 查詢。