知名媒體人暐瀚近日針對台灣觀光業困境提出觀察，指出目前國旅問題不在地震、颱風或兩岸軍演，而是「三美」缺失：美食、美景、美好回憶。他強調，唯有提升這三方面的軟實力，才能真正帶動台灣觀光產業復甦。

近期墾丁觀光業因物價、住宿費等話題備受討論，引發社會各界關注。YouTuber見習網美小吳於27日在Instagram限時動態中分享，他與團隊一行人前往墾丁大街進行實地探訪，也揭露當地的真實物價情況。

颱風凱米直撲台灣，宜蘭、花蓮首當其衝，25日下午5時20分至晚間7時，花蓮市區颳起12-14級的陣風，東大門夜市攤販的食材與物品被吹落，還有電冰箱被吹倒損壞，現場一片狼藉。市區多棵路樹倒塌，中美路上1棵高逾9米的百年大榕樹被連根拔起，令人怵目驚心。

賴清德總統520日就職演說，他呼籲大陸「交流取代圍堵」，在對等、尊嚴的原則下，從重啟雙邊對等觀光旅遊及學位生來台就學開始，一起追求和平共榮。外界期待能釋出善意，不過就職演說論述強硬，學者形容是「橄欖枝變削尖木棍」，可預見北京未來將常態化戰備巡演、打壓外交，更加限縮對台空間。

403大地震衝擊花蓮觀光業，業者初估產值震掉數十億元；423又再來大地震，市區數棟建物包含統帥大樓、富凱飯店等大型建物坍塌。兩次強震幾乎震垮花蓮觀光經濟，重建時間慢長，當地觀光業者對於花蓮何時復甦，觀光經濟何時回流非常悲觀。

交通部觀光署今年訂出1200萬人次國際觀光客來台目標，但因陸客禁團來台，下修標準為1000萬人次。國民黨轟執政黨政治凌駕專業，導致市場及業者辛苦，不可取。外界批交通部長王國材把「陸客」當武器做為卸責工具，還無視台灣赴日旅遊消費世界之冠。政府有本事吵架、抵制，沒辦法解決台灣觀光產業問題，沒本事創造商機。

正當大家開心規畫接下來的出國旅遊活動，交通部卻在春節前宣布中國「禁團令」，停止招攬前往中國旅遊團，觀光業當場哀鴻遍野，慘問:「為什麼？」對此，交通部給的理由先是疫情，後是「損害國家利益」，說不清也講不明，連立委都看不下去，李彥秀開批獨裁，黃國昌則問: 法律基礎到底是什麼？網友則批：現在政府是想怎麼就怎樣是嗎?那麼下一個又是誰倒楣呢？

屏東縣與日本鹿兒島縣即將簽署MOU合作備忘錄，並將於1月底率團飛來台灣進行簽署儀式。

交通部長王國材說，「若台灣團客到大陸去，表示觀光效益到大陸去，但大陸（旅客）不過來，沒辦法變成平衡觀光消費，這對我們國內觀光業者不是很公平。」但不開放台灣團客去大陸，大陸因此不開放陸客來台，台灣觀光業就賺不到錢。