品觀點 | 學者分析 顏家敗在台中在地戰場、台北媒體戰場、網路戰場 | 政治

一個空降的「接生婆」在幾周的時間裡，大敗一個在當地深耕幾十年的政治家族，中二選區的開票結果證明，在以後的地方選舉中，空軍（空戰）將是勝選的關鍵力量，傳統地方綁樁（陸戰）的作法就算沒有過時，也只能作為輔助手段。

對於國民黨立委候選人顏寬恒輸民進黨候選人林靜儀近8千票，銘傳大學廣電系系主任杜聖聰指出，顏寬恒這場仗之所以輸，最主要問題在於弄不清楚戰場在哪裡。

銘傳大學廣電系主任杜聖聰.(取自臉書)

第一個戰場，是台中在地的戰場。過去顏清標在南北二路的縱貫線有其江湖威名，歷次選舉都沒有候選人膽敢不長眼地質疑顏家；當名嘴周玉蔻開出第一槍設定議題，接著，民進黨再用違建事實，擠牙膏式地一點一滴凌遲顏寬恆，讓他吞下父執輩的包袱。出來混的，本來就要還，天公地道，只是沒有想到這些說不清楚的陳年舊事和江湖恩怨，全部都要顏寬恒一個人扛下來。

(杜聖聰提供)

杜聖聰指出，顏寬恆團隊也弄不清楚，現在已經進入5G時代，人手一機的連結與傳統面對面的溝通不同。中二選區現有高鐵站，有中部科學園區，過去海線貧瘠的人文地景已經翻轉，老一輩逐漸凋零，而且凋零的速度飛快。你去問問，過去家長權威一言九鼎，現在誰還管得動自己兒孫輩的投票意願？何況，大批移民的新世代躲在高樓裡，每天上班下班，與地方派系連結極少，誰管你怎麼炒米粉和服務建設？

第二個戰場，是台北媒體的戰場。顏寬恒

團隊太過自信了，認為可以複製當年張榮味補選雲林縣長般，只要鞏固地方就好。顏家對於台北的電視新聞台和平面媒體沒有耕耘，也找不到代言人弄清楚方向，甚至連參與節目都找不到應援的啦啦隊，自己的發言人不能也不敢北上，你找誰出來應戰呢？

杜聖聰指出，台北媒體就是議題主要設定的場域，從台北看天下的觀感，才是被定義的觀感，呈現出大多數民眾的「感覺」。媒體的態度立場決定了大多數民眾的思維框架，對顏家來說，台北不是「沙鹿」，台北是「殺戮」；台北不是手握手、面對面、傳遞溫度的地方，所以，顏寬恆就像非洲草原的獅子，遇到成群結隊的非洲鬣狗，東咬一口、西咬一口，就這樣傷口越來越多，最後失血過多，就死了！

第三個戰場，是網路的戰場。顏家最大的盲點就是幕僚不懂得新媒體，把自己的臉書官網經營得像電子布告欄；其實，這是藍營候選人的通病，他們喜歡網路世界，但希望網路裡頭的人「為他們所用」，卻不懂得在網路上怎麼交朋友，尤其是新朋友。

杜聖聰指出，顏家團隊不懂該怎麼用文青式的夢魘語言、用迷因梗圖，去說出他們對於鄉親的服務和地方的建設；他們也不懂該如何講出一個又一個的數位敘事，這裡頭有唯美的視覺設計、流暢的各種運鏡，還必須包括他們聞聲救苦的在地血汗；對了，還要有慢動作的特寫鏡頭來抓住情緒的感動。說穿了，顏家就是一堆很質樸的「數位文盲」，提供了很多服務，但因為汗臭味十足，在網路世界裡屢屢遭到嫌棄。

更不用講，顏家的人不懂得社群聆聽，不懂得用大數據搜尋引擎撈取內容，並且導入具體的決策；講白了，人家已經在上太空，結果你還躲在地上打彈弓；勝就是勝，敗就是敗，顏寬恒團隊這次敗的並不冤枉。

杜聖聰指出，林靜儀醫師有她的白袍專業，選她的人自有其考量，但顏寬恒一直以來就是憨憨的，就像當年在服務處看到的一樣，這二十年來沒什麼大變化；他相信，顏寬恒會是一個值得肯定、值得交往的好朋友，只是很憨慢，不會選舉而已！